Det har altid været god latin, at man som hjemmesideejer ikke solgte brugeradfærdsdata til tredjepart. Det er det spørgsmål, der har sat EU-kommissionen i kog over cookie-spørgsmålet. For hvordan opnår man et funktionelt internet, samtidig med man sørger for, at adfærdsdata ikke deles med tredjepart. Det spørgsmål tog Ulrik Sandholt hul på i et polemisk indlæg i en lukket gruppe på Linkedin for standen af danske webanalytikere.
Kogt ind til benet lød Ulriks spørgsmål
“Telefonen ringer, en person præsenterer sig og spørger: “Hvad koster jeres kundekartotek og deres købshistorik egentlig”?.
Et spørgsmål af den art vil få alarmklokker til at ringe hos de fleste virksomhedsejere og -repræsentanter. Også dem, der anvender Google Analytics og betaler med en valuta, der hedder hård data.
Samtlige politiske partier anvender Google Analytics
Men når det drejer sig om Google, så er der ingen alarmklokker, der ringer. Samtlige danske partier, inkl. Enhedslisten, der tidligere kritisk har spurgt ind til den nu nedlagte IT- & Telestyrelses brug af webanalyseværktøjet, anvender dags dato Google Analytics.
Problemet er, at Google via deres nye Re-Marketing-funktion åbner op for salg med adfærdssegmenter — og det krydret med lidt fiffig AI (kunstig intelligens), tror jeg. Peter Norvig har i hvert fald for nyligt i et interview betegnet AI som de små rosiner i morgenmaden.
Ulven kommer-effekten plejer der at være masser af, når talen falder på Google, men måske er der noget om sagen her.
Findes der ikke alternativer til Google Analytics?
Jo. De fleste er dog rest kostbare. Tænk fx også over at en Premium-udgave af Google Analytics ligger på små 150.000 dollars. Omniture tilbyder en hel suite af webanalyse- og ad bidding-software, men der findes også gratis alternativer, som fx open source analyseværktøjet Piwik, som jeg har kastet mig over for at blive klogere og for at se, om det kan lade sig gøre at køre et webprojekt på udelukkende open source-software. Det vil sige LAMP-stacken, altså Linux, Apache (webserver), MySQL (databaselag) og PHP (scriptingsprog til genering af sidevsninger).